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Curiosidades


Assunto: Propagando estilos de vida legais a chave para vender produtos limpos e verdes.
Fonte: Warmer Bulletin #05-2003: February 16
Data: 2/2003
Enviado por: Kit Strange (Warmer Bulletin)
Curiosidade (texto):
Psiclogos e especialistas em comportamento humano esto sendo convocados pelo Programa Ambiental das Naes Unidas (UNEP - sigla em ingls) numa nova iniciativa, pioneira, para salvar o planeta.

Especialistas do Programa Ambiental das Naes Unidas (UNEP) acreditam que as mensagens tradicionais de governos e grupos verdes, incitando o pblico a adotar estilos de vida ecologicamente amigveis e comprando habitats, precisam ser revistas.

H a preocupao de que muitas destas mensagens esto muito carregadas de culpa e crticas, e em vez de provocar paixo pelo meio ambiente esto afastando as pessoas.

Klaus Toepfer, Diretor Executivo do UNEP, disse: As mensagens dos governos, exortando as pessoas a usarem menos seus carros ou censurando-as por comprarem produtos que causam dano ao meio ambiente, parecem no funcionar mais. As pessoas simplesmente no esto escutando. Fazer as pessoas se sentirem culpadas por seus estilos de vida e hbitos de compra, tem sucesso limitado.

Realmente os estudos indicam que apenas cinco por cento do pblico dos pases do hemisfrio norte esto adotando os chamados estilos de vida sustentveis e consumo sustentvel.

De modo que precisamos dar uma olhada em como ns convocamos o pblico para reduzir a poluio e viver de maneira que cause o mnimo de dano ambiental. Ns precisamos transformar estilos de vida sustentveis em modismo e coisa legal como diriam os jovens. Ns tambm precisamos deixar claro que h benefcios reais e pessoais no ato de viver em harmonia com o planeta, ele disse.

Especialistas do UNEP citaram as campanhas da KIA, fabricante coreana de carro e a indstria europia de detergente, como dois exemplos de venda de consumo e estilos de vida positivos e ecologicamente amigveis.

A KIA tem uma campanha no Reino Unido que estimula as pessoas a no usarem os carros para as jornadas curtas mas sim para as longas. Cada carro novo comprado provido de uma mountain bike, e a empresa ajuda a organizar os nibus que caminham. Estes criam uma rede de pais que do assistncia acompanhando as crianas escola a p.

A campanha europia lave certo, eleva s alturas as virtudes do lavar a temperaturas baixas, enfatizando os benefcios para as roupas e a economia de energia.

A busca de cientistas sociais e comportamentais realizada sob o comando do Programa de Consumo Sustentvel da UNEP e da Iniciativa Ciclo de Vida que esto analisando uma ampla srie de detalhes, da etiquetagem ao desenho ecolgico do produto, para liberar mais consumo ecologicamente amigvel.

Eles elogiam iniciativas, algumas das quais so orquestradas pela UNEP, para desenvolver uma rede de centros de produo mais limpa por todo o globo, para reduzir os processos de fabricao poluentes.

Padres de consumo sustentvel e como governos, indstria e pblico podem conseguir isso representando seus papeis, esto entre os assuntos-chave que esto em discusso esta semana no 22 Conselho de Governo da UNEP que acontece em Nairobi, no Qunia.

Mais de 50 jovens do mundo inteiro salientaram a importncia do assunto em uma declarao dirigida aos ministros: Ns nos comprometemos com campanhas que ampliem o interesse pela mudana de estilo de vida a nvel de comunidade e pedimos aos governos que encorajem mais o consumo sustentvel. Ns apoiamos o programa YouthXChange da UNEP como um timo exemplo de trabalho neste campo.

Ela mostra o estudo de casos de organizaes de jovens que realmente fizeram a diferena, alcanando padres de compra sustentvel. Por exemplo, uma empresa de moda no Brasil, a Copa Roca, fez grande sucesso e obteve lucro na fabricao de roupas com tecidos reciclados.

Jacqueline Aloisi de Larderel, Diretora da Diviso de Tecnologia, Indstria e Economia da UNEP, que encabea a nova iniciativa, disse: Consumo sustentvel no quer dizer consumir menos mas sim consumir de o