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Ttulo: O CICLO DE VIDA DO PRODUTO E AS ESTRATGIAS DE MERCADO NA GESTO DE MARCAS SANDLIAS HAVAIANAS UM ESTUDO DE CASO
Idioma: Portugus
Autor: Fernanda Oliveira Alves dos Reis
Assunto: Ciclo de vida dos produtos
Resumo: Os produtos requerem cuidados distintos no que diz respeito a investimentos e estratgias nos diferentes estgios do seu ciclo de vida. As estratgias de posicionamento so vitais para garantir a longevidade do produto que, inevitavelmente, sair do mercado j que tem vida limitada. necessrio estar sempre em sintonia com as mudanas tecnolgicas e de mercado, atendendo as necessidades dos consumidores que optaro por outro produto caso no estejam satisfeitos. A opo pela construo de uma marca talvez seja uma alternativa s flutuaes de mercado, criando um vnculo emotivo com o consumidor e aumentando a previsibilidade da demanda, as margens de lucro, j que o consumidor tende a pagar mais por uma marca, o que se pode traduzir em vantagem competitiva para a empresa. Embora a marca tambm necessite de revitalizao e apresente sinais de crise, ela pode significar uma forte tendncia do sculo XXI em atrair os consumidores atravs da fidelizao. Neste sentido, este trabalho apresenta o estudo de caso das Sandlias Havaianas, um produto tradicionalmente brasileiro que, aps uma ampla estratgia de reposicionamento, emergiu da crise e recuperou sua participao no mercado perdida pela concorrncia acirrada de produtos.
Link: http://www.ufjf.br/ep/files/2009/06/tcc_junho2007_fernandareis.pdf
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